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      劉強東豪擲7億美元瘋狂搶“菜”

      2021-01-22 22:34:24 林京 林京 分享

        繼劉強東親自下場帶隊,將帶領京東打好社區團購這一仗之后,京東在社區團購上再次傳來重磅消息。

        12月11日晚間,京東集團發布公告稱,將以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司(以下簡稱“興盛優選”)。京東集團表示,通過投資興盛優選,雙方將在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作,更好的扎根于下沉市場,服務農村、振興地方經濟。

        其實早在11月底,作為社區團購巨頭之一的十薈團宣布完成阿里巴巴聯合領投的1.96億美元C3輪融資,就曾傳出興盛優選即將開啟新一輪融資,坊間傳聞,美團、拼多多和快手都曾是競爭對手,如今看來最終是花落京東。

        值得注意的是,作為京東的投資方,騰訊也連續投資了興盛優選,這無疑讓京東與騰訊的關系更為緊密。

        當巨頭瘋狂涌入社區團購時,與這個賽道的老牌創業公司勢必會有一翻纏斗,如今京東聯手興盛優選,可以最快速度彌補其本身在社區團購上的短板,讓這場戰事再次升級。

        京東瘋狂搶“菜”

        剛需、高頻、離用戶更近,社區團購對傳統電商巨頭而言,無疑具有十足誘惑力。近半個月來,公開報道顯示,京東在社區團購上動作不斷。

        據晚點Late Post 12月2日的報道,在11月30日的京東高管早會上,劉強東提出會親自下場帶隊,將帶領京東打好社區團購一仗。目前,京東已經集中整合了其社區團購業務友家鋪子、蛐蛐購和京東區區購,在京東大商超全渠道事業群下專門設置了社區團購業務部,負責人為邵宏杰,直接向該事業群負責人馮軼匯報。

        12月6日,據《時代周報》報道,京東已對生鮮電商平臺美菜網旗下的子品牌——美家買菜開啟了收購。一名接近美家買菜高層的知情人士證實,情況屬實。

        據傳,京東也對同程生活、食享會有過接觸。

        12月8日,Tech星球報道稱,原京東零售集團旗下的京喜事業部近日升級為京喜事業群。新成立的京喜事業群整合了京喜事業部,以及原來京東零售大商超全渠道事業群旗下的新通路事業部、社區團購業務部、1號店業務等部門。

        12月11日晚,京東同時官宣組建了面向下沉市場的戰略新興業務“京喜事業群”,京喜獨立品牌包含四大類業務:主打社交電商的京喜APP、主打社區團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通(原京東新通路),以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞。

        據天眼查APP顯示,近日,北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司新增多條“京喜團團”“拼出京喜”“京喜達”“區購”“有京喜”“出門京喜”等商標信息。涉及的國際分類包含通訊服務、建筑修理、科學儀器、運輸貯藏等。商標狀態為等待實質審查。

        其實,在社區團購領域,京東很早就已經布局。

        早在2018年7月10日,京東上線社區團購小程序“京東鄰里團”,后更名為“蛐蛐購”;2018年11月,上線“友家鋪子”社區團購小程序;2019年3月,上線“京東區區購”,主要圍繞寶媽、普通居民+線下網點來做區域深耕。

        疫情影響之下,社區團購再度火爆出圈,互聯網巨頭無一例外的加入。今年6月,滴滴上線橙心優選;7月,美團推出美團優選;8月,拼多多APP首頁上線“多多買菜”入口;京東創始人劉強東則表示將親自帶隊下場社區團購。對于社區團購,美團和滴滴在地推方面優勢明顯,拼多多擁有農產品和供應鏈優勢,對于阿里和京東等傳統電商巨頭而言,則是獲取一個極好的流量入口。

        作為社區團購里發展勢頭最猛的創業公司之一,興盛優選在短短兩年的發展中已經獲得多輪融資,如今已經是一個大眾熟知的社區團購品牌,平臺活躍人數已經突破千萬。今年7月,興盛優選完成C+輪融資,本輪融資后的估值40億美元,相比1年前已經翻了四倍。

        京東需要社區團購

        除了宣布投資興盛優選之外,昨日晚間,對于面向下沉市場的戰略新興業務京喜事業群,京東表示,其擁有獨立的品牌京喜,以“省出新生活”為價值主張,旨在成為老百姓生活消費的首選平臺。

        京東集團首席戰略官廖建文表示,借助投資興盛優選和打造京喜品牌,京東將以創新的精神和強大的供應鏈體系探入下沉市場,為消費者提供低價不低質、省錢又省心的購物體驗,同時幫助更多的門店和線下業態降低成本、改善效率,積極為社會創造更多的就業機會,為下沉市場注入更多的經濟活力。

        社區團購的主戰場是下沉市場。而根據京東近期公布的Q3財報,截至2020年9月30日,京東過去12個月的活躍購買用戶數達到4.416億,同比增長32.1%,增速創下過去三年來的新高,一年凈增了1億多活躍用戶。其中,近80%新增活躍用戶來自于下沉新興市場。

        首先需要明白一個問題:社區團購的終局是什么?何以吸引巨頭瘋狂入局?

        盒馬鮮生總裁侯毅表示,盒馬內部其實不用社區團購這個概念,因為這幾個字不能代表它的未來。團隊看好目前社區團購這個業態的發展潛力,認為這已經是一種全新的電商模式。未來還有漫長的模式演變可能性,當然這關乎我們這些互聯網企業和零售企業,愿不愿意在這個賽道上進行巨額的投資,去重新構建這個賽道需要的基礎設施。

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      編輯:暢言
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