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      移動互聯網時代,長視頻網站上升之路被堵死

      2021-01-28 03:31:12 高飛銳思想    分享

        前些天傳得沸沸揚揚的百度旗下的長視頻網站愛奇藝要出售一事最后還是不了了之。據說原因有二:一是買家之一的騰訊只愿意給出百度期望價格的一半;二是這種合并涉嫌壟斷,審查一關難過,不得不暫時緩一緩。其中第二種理由很難經得起推敲。

        一句話:愛奇藝是暫時賣不出去了,東家百度還得繼續為其輸血,承受連年虧損的痛苦。

        長視頻網站經營困難,長年虧損,這在業內已經不是什么秘密——幾大長視頻網站幾乎沒有盈利的。為扭虧為盈,BAT對應的愛奇藝、優酷、騰訊三大長視頻平臺都在千方百計想辦法。但現實很殘酷,這么多年來,他們好像從來沒有從虧損的泥淖中擺脫出來。

        據有關數據,愛奇藝似乎從來沒有盈利過,2015年虧25.75億、2016年虧30.74億、2017年虧37.36億,2018年虧91億,2019年虧103億,2020年還是沒有扭虧為盈的跡象,這些年一共虧了數百億。優酷和騰訊也好不到哪兒去。據阿里影業上半財年報(截至2020年9月30日)虧1.96億元;騰訊Q2度財報首次披露了騰訊視頻的虧損數據,2019年營運虧損控制在30億元以下。

        長視頻網站的經營已經走進了一條死胡同上,很難轉出來了。長視頻網站發展這么多年來,就沒有摸索出一個靠譜的商業模式,老是靠輸血補貼,形成了難以治愈的痛點。目前來看,長視頻主要有三種賺錢門路:一是廣告植入,二是會員收費,三是花費點播。廣告植入影響用戶體驗;會員收費是越來越貴,而且即使交費了,也有各種限制,讓會員很不爽;花費點播具有相當偶然性,很難形成規?;洜I——畢竟在用戶的互聯網使用習慣里,網絡文化消費基本上是免費模式,此處不免費,自有免費處。

        內容網站的脫穎而出,最終還是要靠內容勝出。三大長視頻網站一個致命弱點就是內容嚴重同質化,一部好點的電視劇都是一擁而上,很難形成內容差異化,這就決定了上哪個平臺都是一樣的,只有背靠強大內容制作平臺湖南電視臺的芒果超媒是一個例外,給了我們一個靠內容不斷蠶食鯨吞,迅速成長的范例,但這條路不可。

        與長視頻越來越尷尬相映成趣,卻是短視頻平臺的越來越火爆。以抖音、B站為代表的短視頻平臺,不斷收割流量和廣告投放,賺得盆溢缽滿。這與進入移動互聯網時代,大家的使用體驗息息相關?,F在是節奏越來越快,大家是越來越忙,看視頻,主要是用來打發碎片化時間。長視頻適合在家里觀看,但呆在家里的時間是越來越短了;短視頻和中視頻適合在路上觀望,市場越來越大,用戶越來越多;長視頻被不斷擠壓,用戶不斷流失,即使沒有流失,留存的用戶活躍度受到沖擊,耐性越來越缺乏,這才是長視頻網站的未來之痛。

        也許,長視頻網站發展之路越來越窄,甚至被堵死。就像美團創始人王興總結的那樣,這條賽道上正在經歷4321的進化論,也就是說,最后只能有一家能夠生存。這條賽道上,最多可能只能夠容納兩家,獨具發展特色的芒果超媒是其中之一,愛優騰也許只能有一家存活下來。

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      編輯:暢言
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