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      微信視頻號,能撕裂短視頻格局嗎

      2021-01-28 18:08:00 中文科技資訊 分享

        在2020年的尾聲,微信視頻號推出重大改版。直播上線連麥功能中,支持美顏瘦臉、打賞等,還開放了微信個人名片及“發現”Tab中“附近的直播和人”兩大入口。

        視頻號的功能正在不斷完善,一個漸趨完整的視頻號也即將展現在我們的眼前。據分析人士判斷,視頻號直播將是微信生態內繼小程序直播后下一個帶貨高地。

        對作為扎根在微信商業生態的SaaS玩家微盟跟有贊來說,微信視頻號這一被市場看好的前景,似乎成為了他們在資本市場的一支強心劑。股價連創新高,截止1月8號,8個交易日內微盟集團累計漲幅漲超50%,中國有贊累計漲幅超41%。

        視頻號的走紅,對寄生于騰訊系的SaaS服務企業來說無疑是有利的。但對于騰訊在視頻號上的頻繁動作,或許是進軍短視頻行業的信號。騰訊的后續制人,又是否為短視頻的格局迎來重塑的前兆?

        騰訊視頻號發力,

        短視頻格局迎重塑?

        新年第一天,一場“追光”視頻號直播刷屏了。這場由視頻號聯合多家重量級媒體、微信視頻號多位達人、創作者的大型日出直播。直播間觀看人數達到153萬,點贊數達到264萬,全網播放量近800萬??梢哉f,這是一個優秀的視頻號直播范例。

        目前微信坐擁超12億MAU,但主要以通訊和用戶支付為主。2017年成功推出小程序,搭建商業生態,但缺乏抖音、快手那樣以短視頻的手段將流量快速導流到電商變現。三年后,微信正式開啟視頻號內側。

        視頻號的加入補齊了微信這一環節上的短板,通過視頻號短視頻引導用戶消費視頻內容、搶奪注意力,直播作為視頻內容補充。豐富視頻廣告場景,實現站內流量和商家商品的匹配,進一步推進電商生態發展,還能帶動金融需求,形成站內商業閉環。

        多次改版升級后的視頻號,跟快手、抖音這些短視頻軟件如出一轍。直播、連麥、美顏、打賞等等這些功能在視頻號上應有盡有。且視頻號的背后還有微信這個“大靠山”,直接脫胎在天然流量池中,在MAU上還是占了不少優勢的。

        視頻號正成為騰訊搶占用戶時長的一大利器。2020年6月,微信方面公布視頻號日活已經突破兩億,這距離視頻號上線才不到半年時間。同比來看,達到這一數字,抖音用了兩年的時間,快手則直到成立的第八年才宣布日活突破兩億。

        隨著5G的普及,以視頻為載體的社交形式將會變得越來越普遍。且微信的用戶黏性非常高,再加上其龐大的用戶基礎。如果不出意外,視頻號還是存在突圍的可能的。

        但視頻號目前還處于早期階段,相比抖音、快手這些已經在短視頻領域深耕已久的玩家來講,視頻號的戰斗力仍然略顯不足。畢竟他們前期在短視頻領域積累的用戶資源,已經具備了一定的消費習慣,而實現用戶的轉移本身就是一件尤為艱難的事情。

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      編輯:暢言
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