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      紅人的爆款法則中,微博還有位置嗎?

      2021-01-30 09:28:00 品途商業 分享

        前兩天看到一些討論:微博多久沒出紅人了?并不是想要批判它,而是覺得我剛從被丁真支配的恐懼中逃出來,怎么還會有人覺得微博不出紅人了?在紅人的孵化上,大家的感知不盡相同,所以即便是出了丁真這種大紅人,大家也不覺得是微博的功勞。

        這個就有點微博當年改名的意思,微博從新浪微博改為微博,大概是說只要提到微博大家自然就覺得是新浪微博,新浪這兩個字就沒有必要了。微博紅人也是一個道理,大家只要看到微博上的紅人,就覺得他是紅人,而不是微博紅人,但如果是其他平臺上,我們大概會說一句,抖音網紅,斗魚主播之類。

        從這個角度來說,微博不是不出紅人了,而是大家已經習慣了微博的網紅,覺得他應該就是網紅,而不是因為微博誕生的。

        以前選秀歌手似乎是個獨立的群體,總有些人用非主流的目光去看待他們,而現在基本偶像就都是選秀出身了,再沒有人去糾結這個人出道是XX比賽的第幾名了。所以微博并不是不出紅人了,而是微博的紅人和紅人這個概念,已經合二為一了,一個真正的紅人首先要是一個微博網紅。

        這一點我們可以從手工耿、李子柒、摩登兄弟、李佳琪、丁真等多個案例中可以清晰地看出,他們都是走紅于其他平臺,而破圈爆紅于微博。其他各大社交平臺、內容平臺上的紅人能否在微博上紅起來,會成為考較紅人本身商業價值的一個關鍵參考。

        按照2020年超級紅人節上發布的數據,截至2020年8月,微博上粉絲規模大于2萬或月閱讀量大于10萬的頭部作者規模突破100萬,同比增長25%,其中粉絲規模大于50萬或月閱讀量大于1000萬的大V用戶規模接近8萬,同比增長30%,保持更快增速。我們討論的紅人,大多屬于這里面的大V用戶。

        那么為什么微博能夠成為最終紅人落地破圈的終極平臺呢?我覺得核心原因有這么幾個:

        第一:微博是公眾社交平臺,具有強烈的公眾屬性和新聞屬性,這個垂直平臺有本質不同。相信過去一周多來,從鄭爽張恒事件到華晨宇張碧晨事件大家都有深刻的感受。

        聚焦到紅人領域,快手一哥@辛有志xyz 回應燕窩風波,抖音大紅人@戴大梨兒LX 控訴另一抖音紅人@陳三七y 內容抄襲,其實都選擇在微博平臺發聲,這實則是網紅們自己心中的共識:混商業可能還是在垂直平臺,但有事情了還是要在微博發聲。

        第二:微博的粉絲機制和流量機制相對公開,平臺管理方式相對開放,這個很多垂直平臺的強流量管控和站方一言堂有很大不同,不少大紅人因為商業分歧或者其他配合問題而被平臺封殺限流,而在微博上,他們則可以非常自由的發聲,并且通過微博的力量和垂直平臺之間形成制衡。微博為紅人們的賦能不僅僅是流量上的,更有力量上的。

        第三:微博為紅人提供參與社會公眾議題的機會。2020微博新晉的紅人分兩類,一類是平臺原生的或是在微博火起來的,例如眼科醫生陶勇、我是郭杰瑞、竹內亮導演等。一條視頻、一個熱搜或是一次社會事件,讓大家關注到他們,通過社交媒體的廣場效應不斷發酵,推升出新的大V,這是微博獨有的造星效應。

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      編輯:暢言
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